引言

随着数字化技术的普及与应用，互联网、大数据、新媒体等技术与群众文化传播深度融合，打破了传统群众文化传播的时空限制，重构了传播主体、传播渠道与传播场景。群众文化作为扎根基层、服务群众的文化形态，其传播方式的创新的是适应时代发展、满足群众多元文化需求的必然选择。

当前，我国群众文化建设不断推进，但在数字化传播过程中，部分地区仍沿用传统传播思维，未能充分发挥数字化技术的优势，存在传播方式单一、内容与群众需求脱节、传播互动性不足等问题，导致群众文化传播覆盖面有限、影响力不足。

一、数字化背景下群众文化传播的核心特征与重要意义

1.1 核心特征

数字化背景下，群众文化传播突破了传统传播模式的局限，呈现出鲜明的时代特征。一是传播时空的开放性，数字化技术打破了时间与空间的限制，群众可以通过各类数字化平台随时随地获取文化资源、参与文化活动，实现文化传播的无边界化；二是传播主体的多元化，不再局限于专业文化机构，普通群众既可以是文化接收者，也可以成为文化传播者、创造者，形成全民参与的传播格局；三是传播形式的互动性，数字化平台为群众提供了互动交流的渠道，打破了传统单向传播的模式，增强了群众的参与感与体验感；四是传播内容的多样化，数字化技术能够整合各类文化资源，呈现形式更加丰富，适配不同群体的文化需求。

1.2 重要意义

数字化背景下创新群众文化传播方式，对群众文化发展、社会进步具有重要意义。对群众文化而言，能够拓宽传播渠道、扩大传播覆盖面，让群众更便捷地接触各类优秀文化资源，丰富精神文化生活；对文化传承而言，能够推动中华优秀传统文化、地方特色文化的数字化传播，打破传承壁垒，增强文化生命力与影响力；对社会而言，能够营造浓厚的文化氛围，培育文明新风尚，凝聚社会共识，推动公共文化服务体系不断完善，助力社会和谐发展。

二、数字化背景下群众文化传播方式存在的突出问题

2.1 传播方式同质化，创新力度不足

当前，部分地区群众文化数字化传播缺乏创新意识，传播方式同质化现象较为突出。多数地区仍简单照搬其他地区的传播模式，缺乏结合本地文化特色与群众需求的个性化设计，传播内容与形式千篇一律。数字化传播多停留在简单的内容搬运，缺乏对文化资源的深度挖掘与数字化转化，未能充分发挥数字化技术的优势，难以吸引群众的关注与参与，传播效果不佳。

2.2 传播内容适配性不足，与群众需求脱节

数字化传播过程中，部分文化内容的设计与群众实际需求脱节，适配性不足。一方面，传播内容多以传统文化内容为主，缺乏时代元素，难以满足年轻群体的文化需求，导致年轻群体参与度偏低；另一方面，内容呈现形式较为单一，多以文字、图片为主，缺乏沉浸式、互动式的呈现形式，无法充分调动群众的参与积极性。同时，未充分结合不同年龄段、不同群体的需求差异，缺乏针对性的内容供给，影响传播效能。

2.3 传播渠道整合不够，协同效应不足

群众文化数字化传播渠道呈现碎片化特征，缺乏有效的整合与协同。各类数字化平台各自为战，传播渠道分散，未能形成统一的传播体系，导致文化资源浪费，传播影响力难以叠加。部分地区对新媒体平台的运用不够充分，未能结合不同平台的特点开展针对性传播，同时缺乏线上线下传播渠道的联动，导致传播覆盖面有限，难以实现文化传播的全方位渗透。

2.4 传播人才匮乏，技术支撑不足

数字化群众文化传播需要专业的人才队伍与技术支撑，但当前部分地区存在人才匮乏、技术应用不足的问题。缺乏既懂群众文化、又掌握数字化技术的复合型人才，难以完成文化资源的数字化转化、传播内容的创新设计与传播平台的运营管理。同时，数字化技术应用不够深入，部分地区仍停留在基础应用层面，未能充分运用大数据、人工智能等技术分析群众需求、优化传播策略，影响传播质量与效率。

三、数字化背景下群众文化传播方式的创新路径

3.1 创新传播形式，打造个性化传播模式

摒弃同质化传播模式，结合本地文化特色与群众需求，打造个性化、特色化的传播形式。深入挖掘地方特色文化资源，通过数字化技术进行创新转化，打造具有地域辨识度的文化传播内容。创新内容呈现形式，采用短视频、直播、动画、虚拟体验等群众喜闻乐见的形式，增强传播的吸引力与趣味性。结合不同群体的需求，打造差异化传播内容，提升传播的针对性与适配性。

3.2 优化传播内容，贴合群众多元需求

坚持以群众需求为导向，深入调研不同群体的文化需求，优化传播内容设计。在传承优秀传统文化的基础上，融入时代元素，推出贴合群众生活实际、具有时代气息的文化内容，吸引年轻群体参与。丰富内容呈现形式，打造沉浸式、互动式传播内容，增强群众的参与感与体验感。建立内容更新机制，及时推送群众感兴趣的文化内容，提升传播的时效性与吸引力。

3.3 整合传播渠道，构建协同传播体系

整合各类数字化传播渠道，打破碎片化传播格局，构建“线上+线下”协同联动的传播体系。加强各类新媒体平台的协同配合，结合不同平台的传播特点，开展针对性传播，实现传播影响力的叠加。推动线上传播与线下文化活动深度融合，通过线上宣传引流、线下活动落地，提升群众参与度，扩大传播覆盖面。建立统一的文化传播平台，整合各类文化资源，实现文化资源的集中展示与高效传播。

3.4 培育专业人才，强化技术支撑保障

加强复合型人才队伍建设，培育既懂群众文化、又掌握数字化技术的专业人才，负责文化资源数字化转化、传播内容创新、传播平台运营等工作。开展人才培训，提升现有工作人员的数字化技术应用能力与文化传播能力。引入先进的数字化技术，充分运用大数据、人工智能等技术分析群众需求、优化传播策略，提升传播的精准度与效率。加强技术投入，完善数字化传播设施，为群众文化数字化传播提供有力的技术支撑。

四、结论

数字化背景下，群众文化传播方式的创新是推动群众文化高质量发展、提升文化惠民效能的关键举措，也是适应时代发展、满足群众多元文化需求的必然选择。当前，群众文化数字化传播仍面临传播方式同质化、内容适配性不足、渠道整合不够、人才技术匮乏等突出问题，制约了传播效能的提升。

未来，随着数字化技术的持续发展，应进一步加强群众文化传播方式的研究与实践，结合时代发展需求，持续创新传播形式、优化传播内容、整合传播渠道，强化人才培育与技术支撑，推动群众文化传播在数字化时代实现新突破，让优秀文化更好地浸润人心、服务群众，为文化强国建设注入新的活力。

参考文献

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